能使它们合理转换的力量，叫转换力。这是网络力学的核心。

从本质上看，营销是利益驱动，传播是兴趣驱动。

所以现在很多的营销都是不专业的，因为过度依赖故意的传播，忽略互联网的自然传播。

真正有价值的信息，都是飞快地自然传播。这叫口碑。

从小米的案例中，我们可以发现，口碑借助的是传播力。

网络媒体主要由互动媒体组成，互动媒体就是社会化媒体。社会化媒体的力量首先就是传播力，如果有谁上来就谈“跟销售挂钩”，直接让他滚蛋。

如果营销偏离了利益价值的驱动，注重兴趣驱动，可以成为娱乐营销、事件营销、名人营销等等。但这其中起作用的，主要是创意和策划，通俗讲是忽悠，不是分享。

所以，在我们研究网络力学时，偏重于对价值的研究，也就是把重点放在对营销力的研究。

营销力分为三种：注意力、影响力、公信力。当然，传播力也分为这三种力。

这三种力量合起来，就代表了互联网所有价值的力量。这种合力与互联网相对应，并不局限于营销，也不局限于传播。

从企业经营的角度，可以粗浅地区分这三种力的不同作用：

注意力，提高知名度；

影响力，提高市场份额；

公信力，降低营销成本。

（语录来自仲昭川老师《互联网黑洞》）