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何新云:取消销售提成制暨管理变革记(四)
2021-08-06 2106

上一篇我们介绍了取消提成制后继工作的部分内容,接下来我们继续介绍取消提成制的后继工作的其它内容。


3.组织层面要适应变化进行调整。

销售提成制也许对于新成立的公司或者还处于创业阶段的公司而言,有相应的好处。在这种阶段,企业采取佣金制的方式,鼓励拿下山头直接分钱,是能刺激到员工的热情的。但随着企业规模逐渐扩大,销售提成制就会成为企业发展的障碍。销售提成制必然会影响到组织结构要去适应这种机制,因而在取消提成制的同时,销售的组织也需要发生深刻的调整和变化,借助销售提成制的改变,全公司都需要进行“以客户为中心”的组织结构优化和调整。具体到销售组织,企业规模小的时候,基本上就只有销售部这个部门,而且销售部基本行使了和销售有关的所有职能,包括销售规划、推广、定价、关系维护、产品解决方案、信息收集、售后等等。一旦企业开始扩张,并在取消销售提成制的情况下,就需要将相应的职能部门化,要朝着更加专业化培养专业人才的方向发展。除了原有的销售部承担销售职能外,需要将相应的一些职能剥离出来,根据自身实际情况,陆续成立相应的部门,一个是市场部,承担市场规划和信息收集以及品牌推广的作用;另一个是解决方案部,在华为叫做产品行销部,承接着推广产品买点、控制产品价格等职责;还有一个是销售管理部,负责制定考核方案、收集客户信息、推动产品交付等职责。这类组织的调整都是以客户为中心的组织结构的调整,对于企业而言具有很高的挑战性,这个不仅仅是行为的改变,更是思想和意识深处的改变。


4.销售考核指标与激励的变化。

在执行提成制的时候,销售人员销售额成为唯一的指标,有些公司还会添加回款这个指标。销售额完成,会提成一半的收入;回款完成后再把另外一半的提成给到销售人员。取消提成制后,考核方式和考核指标也要发生变化,不仅仅是销售人员的考核指标要变化,和销售有关的部门考核指标也要发生变化。具体制定指标,要借助平衡计分卡的思想,通过财务、客户、内部流程、学习与成长四个维度关联性的考量指标的设计。可供选择的销售方面的指标很多,具体选择哪些指标,需要根据企业的不同发展阶段以及不同的需求有针对性的进行选择。一旦选择完成,还需要对这些指标进行管理,通过销售管理部,定期收集相关数据,定期进行指标的评价和反馈,按照绩效管理流程执行这些指标。而销售的过程管理,则通过之前提及到的一报一表一会的方式进行。


5.销售人员轮换机制的建立

取消提成制后的其中一个好处,就是销售人员可以进行转换。提成制时代,强调的是谁的客户谁来维护,谁销售出产品,谁来追款。在这种情况下,想要对销售人员进行轮换基本没有可能。而取消提成制,就不存在客户是哪一位销售人员的客户问题,都是公司的客户,回款也不是专门的人员,每个人都承担着回款的任务。举例说明,张三从A区调入到B区,张三承接的客户发生了变化,由A区的客户变成了B区客户,同时其承担的回款对象也发生了变化,由回款A区客户的款项转换成回款B区的客户款项。通过这种方式的调整,逐步的树立起只有公司的客户,没有某一个人的客户的观点。在这一点上,华为公司做的最强。在华为公司,一是不准本地人做本地人的生意,二是在同一个地方最多待满三年就得换到另一个地方,一旦换到另一个区域,不仅仅是要承接原有区域销售人员的客户,也需要承接原有区域销售人员的回款任务。这种变化是彻底的,也完全淡化了客户是某一位销售人员的客户的情况。从而基本杜绝客户被某一个销售人员捆绑的情况。今年二月份,在山东潍坊遇到金蝶公司潍坊办事处的总经理,交流下来,才发现现在金蝶公司也完全在学习华为的这一做法。听到这个消息,我倒是暗中为金蝶鼓掌,很为这家公司叫好。要知道金蝶之前完全就是销售人员本地化的典范,想要挪动一个人,那真是难上加难。


6.公司的企业文化也要进行再造

以前提成制的时代,所有的资源和能力基本上都倾斜到销售人员身上,取消提成制后,要关注企业的长期发展,寻找最影响销售目标达成的短板。因而,这种情形,就不只是在销售部寻找改进点,而是要在全公司寻找改进点,要形成以“以客户为中心”的文化,树立销售工作,不仅仅是销售部门的责任,也是全公司所有人员的责任。每个人各司其职,就是对销售工作最好的贡献。日积月累,不断加强绩效管理的改进工作,逐渐将这类文化固化并传承下去,企业哪有会不做强做大的呢!


用了两个篇幅介绍了“取消提成制的后继工作”,也较为详细的讲解了一些思路和方法,所有这些都需要在行动上体现出来,实施的过程中将会遇到很多的阻力,所以也借助这个机会,说一说变革管理的工作,下面两篇,我将围绕这次销售提成制的事宜,谈谈变革管理的工作。

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