马千里先生就微营销中的某个特定产品：面膜，做了深入的调查研究，面膜的微营销是目前规模化的热门微营销模式，非常有代表性。原文如下：

马千里：朋友圈的面膜到底卖给谁了

诸位，如果你因为某种原因，多加了一些陌生人做微信好友，那么这些陌生人里大概有90%是做微商的，而这90%微商里至少90%是做面膜了，不信你看看你的朋友圈。

这90%做面膜的人里面又有90%必然说自己的面膜是美白的。并且，这90%的做面膜的人里面又有90%必然在发展代理的，而不是直接销售的。

这两个现象，你如果好好研究一番，你会发现暴露出两个问题。一、面膜能美白吗？二、面膜卖给了谁？

首先我告诉大家，越是鼓吹自己的面膜一次就美白，并且也真的美白的，这样的面膜你可以抛弃了。不仅抛弃，还要远离，如果你还爱惜自己的脸的话。因为，这是危险品。

第二我要告诉大家，这些面膜基本上没有消费者，也就是说，几乎没有人因为使用而购买。

按常理，这类的产品和营销模式是必然不行的，然而，让你深感颠覆的是，有一些人因此发财了，而更多一批本来想发财的人，因此而不缺面膜用了。

我们不排除确实有正当经营的正常面膜产品，因此今天的所谓“揭露”并非打击全行业。不过，这样的正常微商，你很难遇到，你看到你朋友圈天天刷屏的那些面膜妹，基本都不可靠。

我是怎么知道这些的呢？俗话说，不入虎穴不得虎子，你不结识几位漂亮的面膜妹，怎么能套出内幕呢？而我在这方面具有天生的优势，这个，见过我照片的，都知道。

不过，我今天的重点还不是揭露，而是透过面膜营销这个怪异现象，和大家一起探讨，微营销的根本动作到底是什么。

还回到面膜，你如果有幸买到手了，你可能花了300元左右买一盒，最低也是198元之类。

昂贵的价格很有说服力地告诉你，你买值了。但是，我告诉你，你花出去的钱，都沉淀在中间环节，你买到的面膜依然是廉价品。

没错，你的面膜可能仅有50元的出厂价，其成本当然要更低，否则厂家赚什么？

好了，你到手的面膜其实成本只有30元多一点吧。里面有珍珠？还说什么纳米技术的珍珠，你还信吗？如果说的贝壳粉加化学增白剂，你可能就信了。

抛开厂家赚取的20元不说，50元出厂价，消费者价格300元，250元跑哪里去了？就在中间环节。

面膜的中间环节是总代理、一级代理、二级代理、三级代理以及无限代理。

中间商赚钱也是天经地义的，毕竟也付出劳动嘛。不过，你要知道的是，这些面膜仅仅留存于这个长长短短的渠道里，而没有、也没有必要让消费者使用。

逻辑是这样的：厂家用低成本生产面膜，然后给出或协商出高额零售价，留出非常诱人的中间价格空间。每一个听到这么大的利润的产品，几乎都要动动心。

假如总代理以50元价格进货，然后以100元给一级代理，并告诉一级代理零售价为298元，一级代理会被诱惑住从而接手。（其实，总代拿到的价格可能是10元、5元，甚至更低）

然而，一级代理的发财梦并未实现，因为她发现想以298元的价格卖给使用者，以自己的有限资源，太难消化那么多进货了。

这时候，总代会给她出主意，那就是鼓励一级代理发展下线即二级代理。有一级就应该有二级啊，有钱要大家赚嘛。

于是，一级代理以150元价格招二级代理。以此类推，直到最末梢的代理者。

最末的代理者如果再发展代理，利润空间已经很小，成为不可能，只能做零售，卖给朋友圈的好友亲朋。但是，这个设想基本也不可能实现，最终，货砸到手里，好歹也不多，那就自己留着用吧。

有的面膜，基本上都被中间渠道的这些大小微商所消化，越上端越有可能赚钱，越下端越可能成为不得已的消费者。

还有一种情况，就是你不是想做代理吗？好吧，你先购买一点使用一下体验一下总应该吧？这也是销售手段。

一款面膜，没有见到真正的消费者，就已经取得极大的销量。这对厂家和上级代理而言，自然是非常美妙的事儿。

但更美妙的事情在后面，就是所有代理的下级代理都不会进第二批。于是，游戏结束。

这个时候会发生什么情况呢？大家想一下，观察一下，就会发现。

没有返单，一直到厂家，总代理也不可能再进货。商人总是聪明绝顶的，你不要认为他们会因此倒闭。

这个时候一般会出现两者情况。

一是厂家另行注册新品牌，甚至公司名称变更一下，于是新公司、新品牌就出现了。大家看到了吧？为什么那么多人在做面膜，而面膜的品牌又多如牛毛？你原来看到的A不见了，现在流行的是B，其实，A就是B，B就是A。这好哲理的。

二是总代理也不怕，因为她掌握着成熟的销售技术、团队和渠道，完全可以投奔另一家“新”公司，做起新品牌来。面膜市场上继续风起云涌。

苦的是谁？根本没有损害消费者的任何利益，因为他们的面膜根本没有打算卖给消费者。苦的是那些一心想做微商的新手。比如家庭无业美少妇，以及美貌大学生。

其实，面膜是有市场的。这个听起来非常诱惑，因而也是做微商必须具备的话术之一。她们会告诉下家：人人都会用面膜，每天用一片。好，这市场确实太大了。

然而，真的是这样吗？其实，专家的建议，以及懂得美容的美女都知道，面膜隔一天用一次是比较合适的频率。

并且，片式面膜是不是每个美女都要用呢？诸位不要眼睛只看屌丝美女，你也多看两眼高大上美女啊。

屌丝美女才依赖片式面膜，真正讲究的白富美基本不用片式面膜。

对于大多讲究的白富美来说，出差忘记带自己的行头，才会用片式面膜作为替代品，就如同我们偶尔来一桶方便面是一个道理。

当然，即便是屌丝群体用片式面膜，也足以成就几个大品牌。还真的是，没有一家面膜新秀是打算做品牌的，他们的套路从一开始就是看重渠道的消化能力，而总代理、一级代理等高级代理对此也心照不宣。

其实，面膜营销并不需要面膜。大家可能已经有了很亲切的联想，就是传销。一开始的传销就不需要任何产品，就可以不断发展下线，大家还记得吗？

有人说面膜销售如同传销，讲得就是这个道理。面膜销售，需要面膜吗？真的不需要。他们只需要任何一个东西作为载体就可以，只要具备三个条件：

1、经常使用而重复购买；2、便于物流快递；3、略有特点。

我们分析面膜是不是这样呢？他们说每个美女都需要，还天天用。这是重复购买；便于快递倒不用他们说；他们说他们的面膜含有什么什么，蚕丝的、精华的、珍珠的、木鱼石的等等，都是在塑造特点。

为什么面膜能够有这么大的诱惑力？正因为他切中了这三个特点。统而言之，适合做微营销的产品，还真的需要这三个特点。

面膜营销能够风靡微信圈，还有一个重要原因，就是想做微商的人太多了，多得超出你的想象。并且，这些想做微商的人里面，大多是怀有快速发财的心理。

想快速发财，又缺乏鉴别力，自然容易被忽悠，很快便加入微营销大军，做起别人的下线，从野心勃勃的销售者，变成实实在在的使用者。面膜营销的价值链也就到此为止。

所以，谁再说某某面膜欺骗消费者、损害消费者利益，那你真的高看他了。他的产品就没有进入真正意义上的销售领域！

发展代理，不是一件容易的事儿，需要一定的话术和技巧。上级代理会把这些话术和技巧传授给下级代理，以便于他们去寻找更下级的代理。

因此，上下级代理之间就以师徒相称。诸位！现在就翻翻你的朋友圈吧，看看那些买面膜的是不是在晒自己徒弟的收入？

晒徒弟收入、晒今天又卖出多少、晒用户（其实是低级代理）的美好体验，外加软文推广、硬广硬上，这基本是面膜妹的所有看家本领。

胜利者总是金字塔顶端的少数人，更多下线只充当别人的炮灰。面膜销售，和传销在这一点上非常相似。

其实，也不仅仅面膜，大多化妆品，尤其以护肤名义出现的产品，你都需要警惕。

需要警惕的不是消费者，因为你可能接触不到这些东西。需要警惕的是广大小微商以及想进入微商大军的小美女。

建议你选择真正有特色的产品，建议你下大功夫去找自己的消费者。

同时，营销链条比较长的产品，几级代理都可以的，但作为厂家、作为高级代理，你必须教会大家怎么和真正的消费者打交道，真正做销售，而不是一味地发展下线。

可以做微营销的产品非常多，甚至多如牛毛。只要的当地小有特色的产品，产量多少无所谓的，都可以做！何必被人玩耍？

互联网营销，会经过一些泡沫时期，线下的一些商业弊端会在网上风尘直上一段时间，但都不会长久。

只有实实在在做产品，切切实实服务使用者，才是商业的本质。

互联网的最大功德就是回归。这些短暂的尘嚣，会快速灭去。

我的观察和判断是这样的，互联网时代哪些思维会带来成功？追溯源头的思维会带来成功。互联网时代哪些销售模式会带来成功？最原始追求的销售模式会带来成功。

做实实在在的产品吧！这是微商入门、微商进阶、微商成功、微商成为企业家的唯一的、通用的法门！

谢谢诸位。