【课程背景】

无论线上还是线下，传统的整合营销模式是每一个用户关注、每一个有效购买都是品牌方用钱购买的，俗称买流量。但是在花钱买流量越来越贵的互联网下半场，买流量已经成为90%以上的企业不能承受之重。

如何设计巧妙整合营销策略，激发大规模用户主动帮品牌方传播，实现品牌裂变，是互联网下半场品牌能否成功的关键。

本课程通过深入浅出的讲解四大自传播工具模型（营销金字塔模型、产品金字塔模型、自传播五层模型、自传播黄金矩阵），四种洞察自传播素材的方法，六大自传播植入方式等，让学员真正掌握能让品牌裂变的，自传播整合营销方案设计方法。

【授课方式】课堂讲授+互动问答+案例剖析+现场演练

【课程时长】1天，6小时/天

【课堂要求】

1.分组研讨，按4-6人/组，现场学员呈岛状安排座位便于讨论；

2.准备白板纸每个小组至少需要8张；

3.准备彩色白板笔，尽量达到每组使用三种颜色；

4.便签纸每个小组1本。

【课程大纲】

第一章：什么是自传播

1.为什么你的产品需要做自传播

2.好营销与坏营销的黄金判断标准

3.好产品与坏产品的黄金判断标准

4.宏观视角看自传播

本章案例解析：

1.建军节刷屏H5

2.新华社“刚刚体”

3粑粑瓜子

4.OFO／摩拜共享单车


第二章：提高自传播式整合营销效果的3大驱动力

1.驱动力一：深刻理解3种人性，提高自传播式整合营销效果

2.驱动力二：深度掌握3种创意方法，提高自传播式整合营销效果

3.驱动力三：深层关联2类社会热点，提高自传播式整合营销效果

4.检验自传播式整合营销效果方案是否靠谱的方法

本章案例解析：

1.芝麻信用——无人超市

2.途牛——只要心中有沙，哪里都是马尔代夫

3.新世相——4小时逃离北上广


第三章：洞察自传播式整合营销素材的4大维度

1.维度一：通过挖掘产品特性，找到自传播营销素材

2.维度二：通过挖掘产品数据，找到自传播营销素材

3.维度三：通过挖掘产品内容，找到自传播营销素材

4.维度四：通过挖掘产品故事，找到自传播营销素材

5.确认哪种营销素材的挖掘方法更适合产品现状的方法

本章案例解析：

1.百度迁移地图

2.知乎和百度知道“神回复”合辑

3.谷歌街景的感人故事

4.网易云音乐地铁专列


第四章：超级赋能——让产品自传播的6大方法

1.方法一：传播主线赋能产品，实现产品自传播

2.方法二：超级文案赋能产品，实现产品自传播

3.方法三：产品可视化赋能产品，实现产品自传播

4.方法四：植入彩蛋赋能产品，实现产品自传播

5.方法五：打造超预期体验赋能产品，实现产品自传播

6.方法六：智造参与感赋能产品，实现产品自传播

7.如何确认哪一种植入方法更适合产品现状

本章节同时包括以下案例解析：

1.值乎／分答

2.丧茶

3.Uber“一键呼叫”系列活动


第五章：完成自传播式整合营销的3部曲

1.选择传播路径和传播素材

2.确认自传播战术

3.用自传播黄金矩阵设计产品自传播式整合营销方案