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兰利平:零售总监(五)
2016-01-20 11948

在整理和分享这些零售思想时,曾有行业前辈问我,是否有在之前供职的七匹狼公司全部实施呢?无独有偶,在推广VIP会员系统的时候,周总裁也问了我同样的问题,为何以前在公司做直营总监时无法实施。其实两者的答案都是一样的,体制问题。我举了一个简单的例子,在推广有偿销售VIP会员卡的时候,财务是能认可那笔收入的,但当我要将这笔收入拿去“消费”返回会员时,这个流程可谓是漫长,甚至很有可能被否。高兴的是,通过培训推广,很多品牌商和代理商也开始推广了会员体系。但更遗憾的是,很多人了只了解了一半,即有偿销售,但却没有人在做价值创造。盲目的打折促销活动,一次就足以摧毁会员系统。所谓的价值创造和购物体验,转眼就烟飞灰灭。


直营总监作为前线指挥官,理应有“将在外君命有所不受”的气势,但职业经理人的思维又让很多人退却。因为权力有时往往会逾越专业,在结果没出来之前,权力的作用是惊人的。就如三峡大坝,很多专家是持反对态度的,因为对气候和地质环境的负面影响不可预测;就如建设核电站,也有很多专家是质疑的,但面对高涨的能源价格又该如何解决现实矛盾呢。其实我的理解很简单,尊重权威的同时,更要尊重自己的专业,也许不能扭转乾坤,但至少做到直面谏言。就如唐太宗之于魏征,一个每次见面都想杀死臣子的皇帝,却每次都非常认真贯彻哪些“死谏”。之所以成为死谏,是因为魏征每次上朝钱,都会在家和夫人拥抱一下,因为不知道是否会“有去无回”,反正每次都当作是最后一次。这就是职业经理人的最高境界,尊重权威的同时更尊重自己的专业!专员可以不说,经理也可以不做,但身为总监的自己却不得不说、不得不做。


在厦门开店时,有一家店所处商圈自己非常熟悉,也很了解公司品牌的定位和目标客群。虽然自己极力反对开店,但最终的裁决依然是开设,但后果却是很严重。每次开经营分析会的时候,内心的那种矛盾实在是无以名状,因为明知不可为仍为之,却还得去拯救不可能的现实。这样的事实,在几年的职业生涯中,却也有三四次的经历。故选择公司,对于高管而言,不仅是看品牌强不强,更要看老板明不明,否则自己建立的东西还得自己亲手摧毁。犹如一个孩子,丢失了心爱的玩具,这种痛是很难以释怀的。陶渊明的田园生活固然美好,但我想这不是他的初衷,悠然见南山也不过是自我抚慰。为何很多能人志士赋闲在家,也不轻易上班创业,前者是在疗伤后者是防止自伤。如果企业方和职业经理人都有良性、理智的正面思考,我想无烟的职场也会更加无尘!


在看到很多品牌忙于开店、关店的时候,自己的内心也会受到很大的冲击,因为我清楚期间的资源浪费和人力流失。但为何这样的情形,总是在不同行业间、不同品牌间、不同区域间屡次发生呢?原因只有一个,屁股决定脑袋,大家都“顺势而为”,只不过都是在上演“皇帝的新装”。因为说真话的被打死后,就会呈现集体沉默,最终是等待那个没有心机的小孩戳穿谎言。在市场经济中,戳穿谎言的就是房东、基层员工、竞争对手,以及那些前仆后继的取代者。近期大家都可看到交警的新规,如果新驾驶员在第一年就酿造人员伤亡的交通事故,将追究核发驾驶证的考官和驾校。这是一种解决方式,如果企业能将其体制进行转换,我相信会有所改善当下的状况。其实很简单,就是让签字者都能经过大脑思考后再决定。造成重大决策失误的,将给予记录在案,以作为企业后续经营警示。


如何解决和规避重大决策失误,我想审批流程是关键。当下很多企业的签批都是需要过五关斩六将,但大家除了签名和日期外,很多是没有批注的。即同意或不同意,并没有清晰标注。原因在哪?高管的思维决定。因为很多高管都是需要接到下属同意的案子才能上呈签批,如果下属不同意就根本不需要上呈。这就是为何很多公司,呈现腐败问题的不是高管,反而是小主管,因为县官不如现管。现实中也有很多人嘲讽,很多行政机关的文件都是秘书审阅签批的,而不是所谓的市长、局长大人。如此“精简授权”,最后的结果就是将公司推上悬崖边。


所幸的是,信息时代的发展,已让很多问题能立体化解决,如利用智能手机和智能办公系统、ERP软件等桥接,即可实现全方位办公。在此体系下,不再是单纯传统的“自下而上汇报、自上而下指示”,所有工作都从源头开始,所有会签人员都可溯源求本。管理的本质,是沟通、协调,目的是解决问题。至于管理工具,无非是简化流程的冗杂,提升管理效率。在做高职时,有时会接到基层员工的“小道消息”,但无一例外,对方都希望自己只是了解,而不是严查。否则,其最终会被“组织”排斥,甚至是遗弃。这一方面说明了企业文化和组织风气不好,另一方面也昭示了管理中的盲区。很多主管宁可选择掩盖过错,也不愿曝光成长。这就是很多公司看上去风平浪静,底下却是波涛汹涌,来过的人知道水深,局外的人还在仰慕。距离产生美,美的背后还可能是更丑陋。


在阐述自己“职场无政治”观点时,几乎遭到清一色的反对和质疑,除了职场新人。也有朋友给自己留言,部门三个人都还在分帮派呢!是的,当你用政治的眼光看的时候,世界都是政治色彩的。就如近期美国的总统选举,对于未来和中国的相处也各有高见,但明眼人都知道这些都是障眼法,说的和做的终究是两回事。但为何我们要将这样的风气传导到职场呢?并让所有新人都潜规则?作为基层同事无可厚非,作为管理层则不应该,而高层更是不可饶恕!从生存的本质看,所有人的行为都无可厚非;从生活的现象看,圈子文化也随处可见。但职场不同的是,所有人都要清楚自己在公司职责和公司赋予的使命,离开公司你可以随时投身自己的小圈子,但在公司你必须履行自己的义务。简单,才能活得丰富


自己认识一位前辈,在推动组织变革的时候,其直言自己是“老板派”的。虽然执行的时候,依然难以跳出自身个性的局限,但至少其直面拉帮结派的气势很强。可惜,其突兀的个性最终还是选择创业,不知道这和其个性是否相关。但看身边很多成功的人,也有很多阅历很深,但却没有树山头。故成功与否,并非在于你是否背后有人,而更多体现是在团队中的价值创造。毕竟,企业靠的是经营成效存活,皮之不存毛将焉附?


管理,就是要简单;简单,才能执着!


爱,自己想做的事!
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