据说，今年双11天猫要办声势浩大的双11“春晚”，双11的影响力已扩散到世界各地，掀起了一场全球狂欢。许多国际大品牌也纷纷与天猫联手，一系列精彩的营销case层出不穷，其中也包括天猫x可口可乐。

为了庆贺这场全球购物狂欢，天猫在双十一前夕赠饮500万瓶天猫定制版可口可乐，借由这样一个史无前例的营销活动，为「双11全球狂欢节」拉开序幕。

天猫打算通过一波创意表现，传递给消费者一个信息：

天猫与可口可乐的合作，意味着双11也有了像中秋吃月饼、端午吃粽子一样的「仪式」，即拧开可口可乐的瓶盖，就标志着「双11购物狂欢节」的正式启动。

于是，「由我开场」这个传播概念应运而生。这个概念，既清晰传递了营销活动的主信息 – 天猫与可口可乐联手开启双11，也在情感层面上引发了消费者的共鸣 – 每个消费者都是双11这个全球大舞台上的明星，通过购物这样一个行为，活出了真我。

最终，借由一个颜值与巧思并存的H5微网站，完美演绎了什么叫「由我开场」。

这个H5的创意主旨就是：既然在双11，天猫才是每个消费者的大舞台，所以，就让这个舞台的地盘无尽蔓延，蔓延到每一个地方….比如，微信朋友圈。把你的朋友圈变成了一个红红火火的舞台，有憨态可掬的天猫，有无限畅饮的可口可乐，还有活力四射的乐队，让“你”来为双11开场，把朋友圈里的朋友都喊出来狂欢，这样的画面，光想想就让人激动不已。

近一年来，篡改手机界面，嵌入大段明星视频……类似这样把玩手机原生界面H5的案例已经多如牛毛，但这次，天猫却还是执意要挑战一下更极致的创意表现。

这次，他们用了“最蠢”的执行办法，却获得了极具质感的浏览效果。破天荒的，他们在摄影棚里，真实还原了一个「微信朋友圈」界面，并以迅雷不及掩耳之势，让一群真人演员入场，朋友圈瞬间改头换面，变成了一个欢乐的天猫舞台……仅仅由两个页面，前后不到30秒的体验时间，就构成了一个H5的全部，让人叹为观止。

同样的视觉呈现，或许可以在电脑上通过更快捷的方式执行，但制作团队却选择了难度系数更高的制景实拍+后期电脑合成方式，在这样一个浮躁的年代，尚能有这样精益求精的创意态度也充分值得肯定和赞赏。

双11前夕，这波短平快的传播战役，用执行精良的创意，为天猫双11全球狂欢节成功打响了第一炮，同时也成为业内的又一个热点话题。