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为了乐视手机问世，离开公众视野一年的乐视董事长贾跃亭在回国后首次公开亮相，并放出斩苹果于马下的言论，虽然此言论荒诞可笑，但却赚足了看客们的眼球。“互联网+”时代，该如何进行商业炒作?让我们来看看这六大炒作大法。

一、乱花迷眼，争议不断

“一个P的风波”2015年4月15日，国内地产巨头保利集团董事长宋广菊一条“保利是个P”的微博引爆网络，引发无数网友的热议与猜测。虽然此微博被迅速删除，但在短短一小时内却收获了1万多条转载和1千多条评论，当之无愧地坐上了“头条”宝座。2015年4月16日，宋广菊发布“保利地产5P战略”回应昨日微博所说“保利地产是个P”。看客们才恍然大悟，原来这“一个P的风波”又是一次炒作。

这一场颠覆保利一贯高贵冷艳央企形象的公关策划，虽然毁誉参半，却引发网上持续一整天的热议关注，堪称保利地产互联网营销的一次大胆尝试。

注意事项：从效果上来说，保利地产这次颠覆形象版的反向操作堪称一次成功的炒作。在社交网络上，“是个P”这一颇具争议的提法引来无数看客围观。不过争议炒作法可不是那么好操控的，企业必须对自己的产品定位准确清晰，要精准把握大众的心理需求，这样才能把控好舆论的发展动向和营销效果。

二、相杀相爱，抢占头条

58同城和赶集网“相爱”互联网的世界没有什么事不可能。58同城和赶集网这两冤家斗了10年居然宣布合并，是不是让你又要相信”爱情“了。此消息一出立马淹没了身边所有话题，成为热搜NO.1。恩怨情仇那么多年他们居然还能走到一起，看来商业规则里没有永远的敌人，只有永远的利益，资本市场利益化才是最大王道。数据显示，合并后58同城股价盘中暴涨23.21%至62.63美元。据悉，新公司估值将达到100亿美元。

滴滴撞上快的2015年2月14日情人节，滴滴与快的两家高调宣布在一起，合并后的双方并没有改名叫“快滴滴”，而是采用了平行发展的形式，保持业务独立性，互不干扰，而合并后的双方将会成为国内最大的叫车平台。滴滴与快的向来势不两立，从2014年年初开始，双方的补贴大战已进入白热化状态，最疯狂的时候，滴滴打车首单奖励15元，此后每单奖励12元，而快的则打出了“永远比同行多一块”的口号，每单都奖励13元。全国人民都体验到了出门就打车的快感，两款软件的用户量大增，同时，出租车空驶率降低，出租司机的拉客热情空前高涨，这么看来两家的竞争似乎给市场注入了活力。不管怎样，这场分分合合大战是赚足了眼球。

注意事项：纠纷向来是媒体乐意报道的话题，此外，二者小打小闹，纠纷的成本也低。但是，纠纷会导致公众只关心纠纷热闹而忽略产品的本身。此外，纠纷炒作要掌握火候，如果对舆论控制不好，就可能会出现负面效果。

三、移花接木，炒作概念

当小米遇上支付宝小米想要杀入可穿戴领域，为自己找来了话题王阿里巴巴，与支付宝达成战略合作，推出国内首款“支付手环”。当用户的小米手环和手机支付宝客户端完成绑定后，一旦手环靠近手机，可以免去输入支付密码的操作，戴上手环直接完成付款。

然而当猪都能吹上天的雷军遇上打遍天下无敌手的马云，他们之间的关系还能这么简单吗?听起来如此高大上的联姻背后实则是一场偷换概念的炒作戏码。小米手环实质上扮演的是U盾的角色，通过蓝牙通信来验证手环的有效性和用户的身份。事实上，支付宝早已经有类似功能。在支付宝中可以开启“小额免密支付”功能，在支付小额度的费用时，就可以直接支付，无需输入密码。换句话说，支付宝的“小额免密支付”和“指纹支付”功能和小米手环支付所实现的功能几乎没有什么区别，小米手环支付更是多此一举。不过雷军的算盘并不在此，对于小米来说，可以借助支付的噱头来卖手环，尤其在目前手环愈加同质化竞争的情况下，多了支付功能未来产品大卖的一大亮点。

热卖药妆——化了妆的药药妆一开始进入化妆品市场，就受到了不少消费者的追捧，不少人理所当地就把它理解成有医疗作用的化妆品。然而，我国实际并没有药妆的批准文号及相应的生产标准。药妆这一噱头不过是商家的又一次炒作。不过这次炒作效果很好，直接结果就是药妆产品的销量十分可观。“纯中草药成分、对肌肤不刺激不敏感”号称对皮肤没有任何副作用的“药妆”以“纯天然”赢得了不少消费者的青睐。

注意事项：概念炒作不仅新颖，而且概括性强，一旦被消费者记忆，很利于传播并成为经典。在这一点上，药妆就是一个很成功的典型。但如果概念定义不当，没有激起消费者的兴趣，则无法传播。要想用好概念炒作，必须要牢牢抓住用户的痛点，定义一定要清晰且容易记忆。

四、火星撞地球，叫板炒作

乐视贾跃亭：虽然受到嘲讽，但我们还是来了近日，离开公众视野一年的乐视董事长贾跃亭在回国后首次公开亮相，以一场6000人规模的发布会推出自己的手机产品。贾跃亭调侃说，最近关于乐视手机挑战苹果，连火星人都笑了，“有人在我的微博下评论，‘此人已疯，鉴定完毕’，对我们‘呵呵’”。贾跃亭表示，虽然受到很多嘲讽，但是乐视还是来了。乐视一口气抛出了三款手机，最小的一款屏幕也达到5 .5英寸。不管乐视手机的销售怎样，但现目前看来，乐视已经赚足了眼球。

天猫苏宁撕逼大战——妈妈再打我一次每年“双十一”都是电商大战激烈之时。2014年双十一期间，多家报纸上出现了苏宁易购的广告“TM的双十一你该多一个选择”，选材自早些时候的“妈妈再打我一次”的笑点。不得不说，这次的广告非常有针对性，用天猫的红对比苏宁易购的蓝，既有嘲讽又有真相，大家“其乐融融”，不知道马云看了这个广告图作何感想啊。当然，不久网上就流传出了阿里回扇苏宁版，一时好不热闹。当然，在这热闹的背后，最大的赢家自然是苏宁易购。

注意事项：苏宁的这次叫板是成功的，赚足了眼球的同时又赚满了钱包，榜上天猫这棵大树来为自己的产品提升知名度，省事又省力。不过叫板炒作可不是看上去那么好操作，打重了不好收场，打轻了没效果，火候把握好了，炒出来的菜才最香。所谓识时务者为俊杰，适可而止效果最好。

五、顺水推舟，借势热点

陌陌遭网易炮轰，世纪佳缘借势营销在陌陌即将赴美上市之际，网易突发声明称，陌陌创始人、CEO唐岩在网易工作期间存在不法行为，丧失职业操守。被网易突袭后，陌陌因正在上市缄默期，不方便反驳。但是没想到，这一事件却被各个互联网公司借势营销了一把。其中，世纪佳缘抢得先机，以“本是一往情深，奈何萧郎陌路”的文案席卷微博、微信。可见，在这个文案满天飞的年代，抓住营销才最重要啊。

宝马和奔驰同类竞品罕见联手世界杯营销同为德系汽车高端品牌，宝马和奔驰在世界杯期间，同时在其官方微博上贴出了世界杯德国队的加油微博，并共同推出#Weareoneteam#这样一个主题精神，为了支持国家而“化敌为友”，让人感动。这种同类竞品之间的互动营销，也实属罕见。两大品牌还纷纷以国家之名来进行各种致敬，奔驰以致敬德国国家足球队的球星为主，而宝马则是向一个个被淘汰的球队致敬。面对这一破天荒的举动，网友们惊呼“是激情还是基情”。

注意事项：这是比较容易做到的炒作法，看准目标稳、准、狠的下注，成功率很高。借势炒作可以是偶然事件，也可以是计划好的事件，唯一需要企业做好的就是对于事件的预测和判断要准确，随时注意与大众互动对舆论加以引导，把流量导入自己囊中

六、超级演说家，一箭双雕

不会演讲的段子手不是好企业家

中国成功企业家都有一张能说会道的嘴，柳传志很会说，BAT创始人很能说，雷军会说，周鸿祎很能说，罗永浩也会说(尤其是最近乐视手机浮出水面)。在互联网时代，只有会说才有出路。放眼望去，现在哪个企业家不是个性十足、言论锋芒。大佬们的演讲风采在这个互联网时代彰显无遗，当然这也为企业营销赚足了眼球。

注意事项：新炒作时代——超级演说家法绝对称得上是最两全其美的。既昭示了企业家的个人魅力，又用粉丝效应带来的粉丝团为自己的产品做免费宣传，几乎没有什么缺点可言。

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