【课程背景】

   对于很多中小企业来说，由于当下面临更为严峻的生存危机，因此其希望能够通过微信、抖音、社群、小红书、直播等新媒体营销渠道来获得“救命稻草”；而对于大型企业或传统企业来说，面对激烈的竞争压力和日益减少的利润，也期望能够通过微信、抖音等新媒体平台获得“第三利润来源”，以增强其核心竞争力。

众所周知，新媒体营销是一种成本低、效果好的新型营销方式，因此深得企业的青睐和欢迎。但新媒体营销毕竟是一个新兴的事物，因此既懂得网络技术，又懂得新媒体营销的复合型人才几乎如凤毛麟角，很难寻找。各大公司往往都是求贤若渴，却也很难招到合适的人才，这已经成为制约企业开展新媒体营销和实现全面发展的一个很大瓶颈。

   针对当下移动互联和数字化营销时代的商业模式、营销模式的大变革，我们为中小企业的中高层管理者、市场推广、企划运营、营销策划及一线销售人员量身打造《移动互联网时代的新媒体营销实战》课程，旨在为学员们建立完善的线上运营与新媒体营销知识体系，培育学员们的新媒体营销实战技能，促成传统企业在这场变革和洗礼中焕发出新的生机，用互联网思维打造强有力的新媒体营销团队。

【课程模块】

移动互联网时代的新媒体营销的思维与策略篇：

☆ 互联网时代中的新媒体发展新趋势（微信、抖音、直播、视频号、小红书）

☆ 什么是移动互联网思维？如何用移动互联网思维做新媒体营销？

☆ 移动互联网时代，传统企业如何打造O2O（线上+线下）的营销模式？

☆ 深度分析：传统网络营销与新媒体营销的五大核心区别

☆ 新媒体营销时代的三大规律：创新为本，内容为王，体验至上

☆ 案例：传统企业做好新媒体营销的“道-法-术-器”！

☆ 新媒体营销六宝：公众号、抖音、视频号、社群、直播、私域流量池

☆ 移动互联网时代的“1+4”自媒体营销矩阵

☆ 移动互联网时代，如何运营好私域流量？如何通过私域流量做裂变营销？

☆ 案例分享：如何通过Deepseek等AI工具制作文案、海报与短视频等线上营销内容？

☆ 人工智能时代，通过Deepseek等AI工具创作营销内容的prompt（提示词）5+2公式

微信私域流量营销实战篇：

☆ 开展微信营销之前，如何进行客户行为特征分析（标签管理与需求洞察）？

☆ 通过微信推广企业产品和服务的七大执行策略

☆ 微信私聊高效转化客户话术大全

☆ 微信营销的三大误区及三大精髓

☆ 朋友圈营销的核心：从“一对一”营销升级为“一对多”营销！

☆ 做微信朋友圈营销，为什么越努力刷屏就越容易被拉黑和屏蔽？

☆ 全员营销降龙十八掌：微信朋友圈营销十八招式

☆ 如何将“二维码”打造成营销利器？

☆ 如何实现粉丝量的快速增加？添加客户微信时，如何提高通过率？

☆ 全员营销实战：企业如何把每个员工的朋友圈打造成为对外宣传的窗口？

☆ 内容为王：每天在朋友圈中发什么样的营销内容才能让对方不反感？

☆ 朋友圈文案黄金结构要素：80%的生活话题+20%的产品广告

☆ 朋友圈爆款文案与选题技巧：与我相关、制造对比、满足好奇、刺激情绪

☆ 微信朋友圈营销实战：头像、签名与标签设定技巧

☆ 案例解读：微信朋友圈营销内容的五种高级表现形式

☆ 做朋友圈营销，如何成为一个文案高手？如何用一句话就把客户吸引过来？

☆ 如何通过朋友圈为微信群和公众号引流？

☆ 如何通过微信朋友圈做分级式客户关系管理？

☆ 微信朋友圈的黄金发布时间与运营计划制订

☆ 如何通过微信朋友圈打造个人品牌影响力与号召力（人格品牌化）？

☆ 移动互联网时代的个人品牌法则：打造个人品牌(IP)标签+提升圈层信任度

☆ 微信私域流量营销飞轮矩阵四步法：拉新，养熟，成交，裂变

☆ 微信平台最新政策深度解读：如何防止被封号？哪些营销行为千万不能做？

☆ 微信朋友圈营销实战案例：10条微信换来3000万的背后的秘密

☆ 如何打造视频号+朋友圈+公众号+社群+小程序+直播的六位营销矩阵模式？

抖音短视频营销实战篇：

☆ 抖音运营的四个原则：蓝V认证、直播、商品橱窗、抖音小店

☆ 企业如何通过抖音挑战赛提高曝光度？

☆ 抖音快速增粉的三个诀窍：挑战，蹭热点，创意贴纸

☆ 自媒体短视频内容玩法的4个诀窍

☆ 抖音标题的文案类型分析：互动类、叙述类、悬念类、段子手类

☆ 企业如何利用抖音信息流广告做创意内容营销？

☆ 利用“DOU+”功能快速增粉的三大投放技巧

☆ 决定一条短视频能不能迅速火起来的五大关键因素是什么？

☆ 大数据算法来告诉你，哪种十种类型的短视频最容易火？

☆ 短视频创造黄金七步法：账号定位、热门选题、首页封面、视频脚本、视频拍摄、视频剪辑、文案发布

☆ 抖快、视频号、小红书短视频流量算法推荐模型解析：从冷启动-用户反馈-智能推荐-叠加推荐-热度加权。

☆ 如何利用人性弱点打造爆款抖音视频？

☆ 案例：如何打造抖音短视频的营销矩阵？

☆ 抖音短视频的黄金发布时间法则

☆ 做好抖音短视频的三个高级拍摄技巧是什么？

☆ 深度解读：抖音矩阵号搭建的3种模型

☆ IP优质内容三大要素：如何打造有趣、有用、好看、有料的爆款短视频？

☆ 短视频创作SOP流程三步法：选题库搭建+3秒必爆开头+B-Roll拍摄技法

☆ 做好抖音必须要关注的十个官方账号

☆ 新手做抖音的养号技巧七步法

☆ 如何撰写抖音短视频脚本与创意文案？

☆ 抖音短视频的敏感词与违禁词

☆ 案例分享：如何通过Deepseek等AI工具创作短视频内容（脚本，文案，创意素材等）？

☆ 案例分享：某企业如何通过Deepseek+文生图、文生视频工具创建AI数字人，从而提升短视频的引流效率？

视频号运营与营销实战篇：

☆ 视频号的底层运营逻辑与生态解读：用户画像、内容生态与算法推荐机制

☆ 视频号与“抖快”平台的核心区别是什么：社交热度＞内容质量＞算法评估

☆ 视频号的用户人群、行为特征与画像分析：35-50岁用户消费决策链路分析

☆ 为什么说抖音营销在内容，视频号营销在运营？

☆ 视频号账号定位的三种模型：个人IP/企业品牌展示/产品营销推广

☆ 视频号的核心运营诀窍：社交冷启动，算法热推荐！

☆ 视频号的裂变营销实战：打卡裂变、积分裂变、社群裂变与公私域裂变

☆ 视频号的1+N矩阵模型营销法：官方主号+员工号+垂类号联动

☆ 视频号本地生活新战场：POI门店绑定与本地引流技巧

☆ 视频号高效投流：微信豆投流三则

☆ 视频号高效投流：ADQ投流五大技巧

☆ 引爆视频号流量的531模型：热点话题挖掘与吸睛活动策划

☆ 什么是视频号的“公私域联动流量线”？如何打通视频号的“私域-公域-私域”的流量闭环？

☆ 视频号公私域联动四步引流法：关注话术+诱饵+社群引流+企微转化

☆ 视频号运营实战宝典：短视频用草+直播拔草+社群拉升粘性的黄金三角法则

☆ 关于视频号直播的筹备、宣传、启动、互动、变现与数据分析实操技巧

☆ 案例解读：某企业如何打通视频号与微信公众号、视频号、朋友圈、微信群、小程序、企业微信的“七位一体”营销矩阵？

☆ 视频号高效运营工具与数据分析工具图谱

直播营销实战篇：

☆ 直播链路图十五步骤与全流程解读

☆ 关于直播间的四个核心操作技巧：器材、记忆点、频率与互动

☆ 什么是直播间主播的人设五问？如何将主播IP与品牌形象、直播间IP“三位合一”？

☆ 什么是直播三布景、直播三空间与直播三运营？

☆ 什么是直播场景的主光源、辅助光、顶光与轮廓光系统

☆ 如何设计一套完整的直播人员配置与分工计划表

☆ 做直播运营，如何设计一个爆款的标题和封面图？

☆ 直播营销三运营实操法则：场景运营、内容运营与数据运营

☆ 头部直播平台开通直播方法手把手操作（抖音、快手、视频号、小红书）

☆ 一场成功带货直播的人员配置与分工明细

☆ 开播前的宣传策略与公私域流量引流到直播间的实操方法

☆ 直播带货3要素：人、货、场的筹备与主播、副播、后台、中控等角色配置

☆ 完美执行必修课：直播前、中、后的七件必做事件

☆ 通过短视频与直播引流到私域流量的五种方法

☆ 直播人员现场分工与实战开播演练

☆ 如何通过投放打造直播潜力大号？

☆ 抖音千川投流、小店随心推与巨量本地推的五大实操技巧

☆ 直播主题活动策划思路与氛围营造

☆ 抖音、视频号、快手、小红书的直播营销经典案例分享

☆ 关于一场直播的数据运营与深度解读

☆ 主播必须要打造的四大关键能力：专业力，讲解力，表现力，互动力

☆ 直播营销的销售话术五步法

☆ 案例：直播间的五大互动技巧与玩法分析

☆ 直播话术大全：欢迎话术、感谢话术、问答话术与追单话术

☆ 直播营销的核心：控场与调动粉丝情绪的核心技巧

☆ 直播脚本设计的三个火爆框架，让主播永不尬聊

☆ 顶流主播的五大超凡能力培养：语气、语调、语速、手势动作、眼神

☆ 直播运营实战：如何撰写一套吸引人的直播脚本？

☆ 演练直播间产品解说的四种有效方法

☆ 主播必学：直播间不能碰的四大雷区

☆ 直播过程中的黑粉处理与危机应变法则

☆ 直播间的留人、憋单、逼单、成交话术模型拆解

☆ 爆款直播间是如何把控直播节奏与直播流程的？

☆ 直播间绝对不能出现的敏感词与违禁词

☆ 如何用Deepseek等AI工具批量化生成留粉效率极高的直播间脚本与话术？

微信公众号与企业自媒体运营实战篇：

☆ 微信公众号定位与规划：品牌型、营销型、服务型、社交互动型

☆ 微信公众平台实操战术（推送/自动回复/用户管理/内容库/数据统计）

☆ 优秀的微信公众号运营者必须具备的五大素质

☆ 关于微信公众平台的大数据分析

☆ 微信公众平台的核心功能模块与应用

☆ 如何提升微信公众账号的文章打开率、分享率和图文转化率？

☆ 微信公众号内容营销小技巧（关注回复/关键词自动回复/吸睛标题/单多图文

  选择/引导关注二维码/事件热点/阅读原文引导）

☆ 撰写优秀文章标题的九大秘诀

☆ 微信公众号持续产生优质内容的5种技巧

☆ 如何提升公众号配图的美观度和视觉冲击力？

☆ 新媒体文案撰写的四大核心思维：与我相关、制造对比、满足好奇、刺激情绪

☆ 新媒体文案选题构思的四大步骤与四大策略

☆ 新媒体文案的黄金开头撰写法则：创意+卖点+痛点+冲突+口碑=爆款文案

☆ 让新媒体文案故事更具吸引力的五大招式

☆ 微信花式排版编辑及第三方编辑器运用详解

☆ 微信公众号运营数据分析：如何从数据中发现粉丝的内容偏好和使用习惯？

☆ 微信公众号的深度开发策略（如何选择第三方开发公司）

☆ 微信公众账号推广十大招式

☆ 如何将公众号打造成为用户身边的朋友？

☆ 案例分析：传统企业的微信公众平台运营之道！

社群营销实战篇：

☆ 粉丝营销与社群经济的基本定义

☆ 什么是弱关系用户？什么是强关系用户？如何寻找社群的种子用户？

☆ 社群、圈子、社区、粉丝的不同特征

☆ 关于社群营销的六力模型：同好、结构、门槛、输出、运营、复制

☆ 做社群营销前必须要思考的八个核心问题

☆ 社群营销运营目标：客户变用户，用户变粉丝，粉丝变朋友！

☆ 如何打造一个高粘性的用户微信群（仪式感、参与感、组织感、归属感）？

☆ 如何制定社群的游戏规则？我们如何利用微信群与粉丝进行有效互动？

☆ 社群运营实操：我们每天在微信群中发什么内容才能让客户不反感？

☆ 关于微信群的四种分类与参与者心理分析：核心客群、粉丝客群、游离客群与外部客群

☆ 案例分析：为什么你的群会变成僵尸群？

☆ 社群重要角色心理分析：意见领袖、领头羊、群网红、围观者与参与者

☆ 如何延长微信群的生命周期？打造微信群的活跃度？

☆ 如何在微信群中制造话题？提升用户参与感和存在感？

☆ 社群营销七大互动活动：红包签到法、任务发布法、色子游戏法、话题互动法、投票决策法、有奖竞猜法、主题打卡法

☆ 微信群AITAS法则：引发注意、激发兴趣、建立信任、立刻办理、口碑推荐

☆ 视频号直播如何在微信群做激励式引流？

☆ 鱼塘营销终极法则（六步法）：如何将社群打造成为源源不断的流量鱼塘？

☆ 实操：从0到1，如何策划你的第一个裂变型社群？

企业微信运营篇：

☆ 企业微信与个人微信的优势对比：基数、标签、素材管理、自动回复、欢迎语、聊天工具栏、数据统计、在职继承、商品图册、AI客服、会话存档。

☆ 企业微信的四大核心功能：客户联系、客户群、客户朋友圈、企业微信直播

☆ 企业微信客户标签设定的三大技巧与五大种类

☆ 如何打造企业微信与公众号、小程序、视频号的“四位一体”营销矩阵？

☆ 企业微信素材制作与全员分发技巧（内容篇+文案篇+工具篇）：文字、图片、视频号动态、H5、小程序、网页、文件

☆ 企业微信添加客户的四种高效方式：话术、时间、活动、配图组合

☆ 客户心里五维分析：如何提升企业微信添加好友成功率？如何拉升好感度？

小红书营销实战：

☆ 小红书平台的人群画像、底层营销思维与运营模型

☆ 与“抖快视”相比，小红书营销平台的九字优势：强关系、粘性强、转化高

☆ 小红书内容营销的三宝：关键词铺文、种草内容、场景植入

☆ 什么是小红书的“流量线”？如何打通小红书的“公域-私域-公域”的流量闭环？

☆ 品牌做小红书种草文案五维矩阵模型：知名度、权威度、关注度、口碑度、信息度。

☆ 小红书的三类达人与种草内容方向分析：核心达人（热性型内容）、兴趣达人(吸引型内容)、相关达人（导购型内容）

☆ 小红书KOL、KOC、KOS养成方法论

☆ 小红书的三大算法推荐机制：个性化推荐、社交裂变推荐与关键词推荐

☆ 小红书的7大涨粉公式和3大涨粉心法

☆ 小红书的531爆文模型：种子笔记、潜力爆文与超级爆文模型

☆ 什么是小红书的互动评分机制？种子笔记需要达到多少分数才能成为爆文？

☆ 账号选题实战：2个选题标准+3大选题方法+4个选题方向

☆ 小红书关键词挖掘与定位:什么是默认提示词、热门搜索词与联想关键词？

☆ 小红书标题关键词选择的四大技巧

☆ 小红书的笔记标题创意公式分析：人群+场景+痛点+解决方案+情绪价值

☆ 小红书种草笔记的三大黄金发布时间

☆ 小红书koc种草营销法（图文种草法与短视频种草法）

☆ 分析：一篇优质的小红书种草型笔记的四层架构模型（开篇，故事，种草，呼吁）

☆ 案例解读：小红书种草型笔记案例分析

☆ 小红书热点挖掘技巧与数据分析平台

☆ 用aigc工具生成小红书文案的四大执行策略

☆ 小红书私域引流的七大招式

☆ 小红书内容营销工具大全：图文制作类、短视频制作类、aigc生成类

☆ 小红书文案规则与违禁词大全

新媒体营销运营与操作篇：

☆ 新媒体营销实战化工具兵器谱（图片类、视频类、获客类、裂变类、AI类）

☆ 实战：如何利用营销工具制作好玩、有趣、接地气的营销内容？

☆ 如何制作裂变海报？设计裂变海报的“四象法则”是什么？

☆ 小程序营销的9大精髓是什么？传统企业如何利用小程序做营销推广？

☆ 如何打造朋友圈、公众号、微信群、小程序与视频号的营销矩阵？

☆ 社群营销实战：自媒体、自明星、自组织与自电商体系的创建与运营

☆ 传统企业如何打造一支强大执行力的新媒体营销团队？如何考核和评估新媒体营销团队的工作成效？

☆ 传统企业选拔新媒体营销人才的七大核心指标

☆ 如何用互联网思维设计新媒体运营团队的组织架构？

☆ 如何策划一场低成本的新媒体营销活动？

☆ 新媒体营销之番外篇：B站营销实战

☆ 新媒体营销之番外篇：知乎营销实战

☆ 新媒体营销之番外篇：百度三剑客营销实战（问答、经验、贴吧）

☆ 新媒体营销之番外篇：微博营销实战

☆ 新媒体营销之番外篇：头条号营销实战

☆ 新媒体营销之番外篇：美团点评营销实战

【课程收益】

☆ 抽丝剥茧，用海量实战案例，深度剖析新媒体营销的本质、要义与技巧

☆ 学会运用微信、短视频、小红书、直播来寻找客户，建立强大的营销团队

☆ 在移动互联网时代中，教会企业打造一套专属的新媒体营销体系

【目标学员】

☆ 市场总监、企划总监、营销总监等企业中高层管理者

☆ 企业新媒体营销团队中的一线运营人员

☆ 对移动互联网营销感兴趣的机构经营者及个人

【标准课时】

2-3天（可根据具体情况和学员构成，拆分为一天或半天的课程）

【授课形式】

讲师授课＋案例分析＋分组研讨+实操演练