在医改、医保、国家基本医药目录、药品越来越成为“政策密集型”的市场条件下，越来越多的制药企业开始谋求在保健品、功能食品、药妆品的新突破，纷纷走上了直销的道路。

　　1、个人化营养学兴起

　　独享的个性化营养健康解决方案日益盛行，因为即使就个人而言，在人生的不同阶段，在不同的生理状态下，对营养的需求也是有所差异的。

　　2、老龄人口增加医疗保健费用的支出

　　对于我国的老龄人口，医疗保健支出占其支出第二的位置，尤其是城镇老龄人口在医疗保健方面的支出迅速增长。

　　3、自我保健意识抬头

　　身体和心理的健康是万事的基础，自我保健对人体健康的影响程度远大于医疗、遗传、社会等因素，营养保健以其独有的特性成为人们各种保健方式中的热点。

　　4、法规管理趋于严格

　　继《保健食品安全法》之后，《保健食品监督管理条例》、《保健食品注册管理办法》、《保健食品原料安全标准》等一系列重要的法规文件将陆续出台，整个保健食品行业的法规管理正在趋于严格。

　　5、肥胖成为全球流行病之一

　　"肥胖”是当今社会严重危害百姓健康的世界性疾病，与吸烟、艾滋病并称为人类健康的三大杀手。肥胖在全球遭遇严峻形势，目前肥胖已成为仅次于吸烟的第二大致死原因，前期的肥胖预防和后期的肥胖治疗，营养膳食都是行之有效的方式之一。

　　6、慢性疾病

通过健康的生活方式、借助膳食营养等手段预防慢性疾病，正越来越被人们重视。

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