两年来，张兵武叫兽听过很多极优秀的国际级教授的精彩课程。这次，终于忍不住要放下清高的姿态，动笔给一位商学院的教授而且是一位异邦人士拍拍“马屁”——真的是忍无可忍了！！！

柏唯良（Willem Burgers），大胡子的荷兰人，1994年—1996年曾在初创期的香港科技大学任教，后成为中欧商学院创始人之一并长期担任教职、被视为中欧一宝，再后来与同事在成都创办北欧国际管理学院并担任教务长。从经历来看这人也是个精力旺盛喜欢折腾的主。

2013年6月，张兵武叫兽在香港科技大学得以一睹其人风采。这位荷兰仁兄以2天的营销学课程，彻底将叫兽“征服”。课后的日子里，陆陆续续看到一些荷兰人融哲学、艺术、营销于一体的“非教授体”文章；向来不免以一支“秃笔”敝帚自珍的叫兽不时感叹：这老毛子咋能这样呢？你营销研究得很透彻也就罢了，为什么讲课也这么传神呢？你讲课很了得也就罢了，为什么文章还能写得这么厉害？感叹之余，暗暗吐出从不轻易说出的两个字：偶像。并立志发奋以之为榜样，以凿壁偷光的精神勤学苦练“柏氏神功”。

营销学课程，可以像老和尚念经一样让你觉得了无生趣，这我是能想象到的。将这门“科学忽悠术”，以科学的态度予以妙趣横生的阐发，也是我能想象到的，但能如柏唯良这般演绎得出神入化却是出乎我意料的。

近年来，世道因功利的香火越来越旺也变得越来越无趣，兵武叫兽开始将“有趣”作为评判人物的关键指标。讲课有趣的不少，能如柏唯良这般幽默智慧充盈于专业分享的少之又少，他给我的感觉就是营销泰斗菲利普·科特勒与赵本山同时附体（在此提到本山大叔，纯粹取其有趣的一面，因为很难找到另外一位合适的公众人物来贴切地表述我的诉求。）这与江湖上所流行的，缺乏内功修为与实践基础、纯以笑料搏出位或把肉麻当有趣的“术士”，有天渊之别。

“如果市场经理在改公司的logo，那么表示他们不知道自己在做什么。请举几个logo改变后销量会上升的例子。”

“Intel inside 是好的广告，AMD inside是警告，而不是广告。”

“采购经理说了四次‘NO’，再说Yes就会舒服一些了。”

“男女撒谎的量差不多，但男人撒谎女人看得出，女人撒谎男人看不出。”

这些话都透露出一个懂生活、懂社会、懂专业实践的教授的智慧与语言功底。

在一个将传道授业扭曲为表演作秀的时代，缺乏养料的泡沫化语言太多，柏唯良让我切实感受到了丰盛和丰富。其精彩语录的原创程度，远胜国内拿网络段子来充数的相声大师。

自打上完柏唯良先生的课之后，我不可救药地觉着唾沫横飞的“机场大师”不可救药的“无趣”。

必须认识到的是，深厚的专业造诣让柏唯良的“有趣”更具营养。对于研究营销10余年的兵武叫兽而言，柏唯良的很多观念听来还是耳目一新。营销人员与医生的职业对比、营销研发这一概念的提出，对我等的触动无异于醍醐灌顶。

柏唯良的案例点评也是一绝，哈尔滨啤酒、飞利浦的广告语，他以喜剧手法演绎予以穷形尽相的剖析，令人捧腹；这种诙谐的力量，可让被批判的对象心悦诚服、欣然领受。深厚的专业素养，结合幽默智慧的表达，既经得起实战能人的推敲，又能给一线作业人员以启发。期间，兵武叫兽不由头如捣蒜：原来案例点评还可以这样啊……这种讲解，可谓余味无穷、久有回甘。

柏唯良学识的魅力，因其幽默而倍显光芒；现从众多的柏氏“箴言”中择录几条与诸君同赏：

“营销不能保证成功，但是，可以提高成功的概率。”

“追随者不要老跟着领先者，而领先者要跟着跟随者走。这是制胜法宝。”

“在市场营销上的投入要比在产品上的投入好得多，因为没有人会Copy你的新的营销方式。”

“犯一个大家都犯的错误要比只有你犯的错误要好，就如鱼群往往向一个方向游，而能够活下来的往往是独立游的鱼。”

“如果看到一个聪明人不断地在做一件蠢事，肯定有你不知道的东西，那未必是一件蠢事。”

“做市场营销的目的，是用其它三个P来保住Price。”

“每一次玩游戏前，先要试图去改变游戏规则。”

这些都不是教科书式的语言，但却是引发遐想的透彻思考。

这些语言，让我不由得想到三个字：深思考。

兵武叫兽平素总以为自己脑子成天如马达般快速运转、不辍写作，便是在思考了。与柏唯良的思想碰撞，方醒悟自己原来是如此的缺乏思考。不由哀叹素日忙碌，思考太少太浅。像柏唯良般深思考，是吾辈需努力用功的方向。

柏唯良很会讲故事，诺基亚、飞利浦的案例讲得生动传神。课上说的一句话也许很多人会不在意，却深度地刺激到了兵武叫兽，因此而进一步改变学习、治学的方法——说实话，我也老大不愿意将这么好的一个观念分享给大家。柏唯良说，看企业发展的故事、历史，比看那些理论书籍来得更有帮助。课程结束后，兵武叫兽依法施为，认认真真地看那些商界人士与企业的传记，所得颇丰，远比过去啃大部头的学术专著有收获。

说了这么些，仍自感语言匮乏；总之，兵武的这支秃笔很难说尽其妙处，必须你亲自聆听方能领会其中滋味。

简而言之，柏唯良就是商学院的功夫熊猫，有智慧，身手不凡，属于珍稀品种，值得我等好好珍惜。