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罗振宇:企业整合战略公关--媒体要什么？

互联网+品牌策划

2016-10-25 4743

对象

高层管理中层管理基层主管

目的

1、如何正确理解本土媒体环境？ 2、如何引发媒体自动关注企业？ 3、如何通过战略公关赢得公众的尊敬？ 4、如何在经费短缺情况下妙用公关？

内容

企业整合战略公关--媒体要什么？课程大纲：

一、企业公关概念及本土媒体环境认知

1、传统 “公关第一、广告第二”认知错误究竟何在？

2、公关和企业的营销之间，到底应该形成怎样的关系

3、应如何正确理解本土媒体环境？

4、媒体的需求及媒体特性

5、企业的哪些价值是可以吸引媒体“变压器”的扩展放大？

6、“战略”公关与常规公关区别何在？

案例：报纸、网络、电视等媒体特性分析

二、战略公关传播的策略与方法

1、企业公关传播的焦点内容是什么？

自卖自夸式的企业传播为何在中国的人文环境下行不通？

中国的社会公众心理和西方社会为何差异很大？

国际公关业通行方法在中国为何面临窘境？

企业慈善行为为什么得不到社会舆论的广泛支持？

中国真的是道德沦丧和信用缺失吗？

“血缘关系”“亚血缘关系”与中国特殊的人文环境分析

案例：浙江地下钱庄旺盛的背后

2、如何引发媒体自动关注企业？

如何借势进行公关策划？

如何找到媒体的关注焦点？

如何通过事件引发公众情绪？

3公关传播如何解决企业问题？

公关如何给企业销售带来价值？

企业如何通过战略公关传播企业核心价值？

企业如何通过战略公关赢得公众的尊敬？

案例：为什么德隆的倒塌没能引起公众的同情？

案例：海尔如何树立中国管理教父形象

案例：联想在中国的企业地位是如何确立的？

案例：史玉柱如何利用企业公关创造脑白金销售奇迹？

三、如何提炼及确定企业公关传播的核心价值

大企业如何通过公关树立企业地位及赢得客户尊敬？

中小企业如何在经费短缺情况下妙用公关？

弱势企业真的没有什么可传播的吗？

案例：撬开猫嘴强迫猫吃辣椒还是让猫在减轻痛苦中爱上吃辣椒？

案例：杰克韦尔奇的妙用

案例：深圳某电脑生产企业如何利用公关艺术挑战行业权威？

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