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陈国兴:家居上市热潮木门企业仍需静观其变

营销管理

2016-01-20 9047

企迪策划：上市对于家居企业有着巨大的诱惑。在行业集中度相对不高的情况下，通过上市这一资本之手似乎成为企业站上龙头地位最为快速的捷径。那作为木门行业来说，从上市热潮中又得出哪些启示呢?
木门企业需注重资本实力年初，中国家装第一股东易日盛在国内A股成功上市;年中，红星美凯龙、曲美家具、顾家家居等十余家家居企业IPO预披露;10月，欧派家居也公布了 IPO预披露，酝酿上市计划。大牌企业的上市举措，也能从一定程度上看出企业在低迷态势下积极的发展心态，然而，上市并非易事，上市前过五关斩六将，波折不断，上市后又面临资本市场的博弈，如非步步为营，必将满盘皆输。
有相关业内人士认为，今年出现的上市“扎堆”的现象，其实是此前IPO因改革而暂停，而今年IPO重新开闸，许多此前排队的企业都集中在今年预披露。目前大多数的企业仍在排队当中，何时上市还是未知数。木门企业虽然未在今年上市热潮的队伍中，但目前行业内实力雄厚的大品牌也早已在酝酿上市计划。上市之路漫漫，木门企业在踏上上市之路前还需注重资本实力。
木门企业上市需仔细斟酌
尽管上市成为行业内的一股热潮，但是上市却并不意味着风光，上市企业面临的业绩压力更大。10月末，包括喜临门、美克美家、宜华木业、德尔家居等在内的上市企业陆续发布了第三季度财报。各家企业的财报显示，无论是营收，还是利润，增速都出现了明显下滑。行业中也不乏因为上市失败甚至连累整个企业陷入危机的例子。
今年传出倒闭消息的富之岛、华源轩等都是冲刺IPO失败后导致资金链困难，企业危机在今年低迷的市场中全面爆发。木门行业作为家居建材行业中的一员，在这一浪潮来临之际，也需缜密思量。尽管上市可以使企业的品牌价值、社会影响力、发展潜力等得到社会认同，但是从这些企业上市的举动中也可以看出，企业上市成功的确会为融资提供便利，但上市后并不代表资金运转不会出现问题。
企业上市需拿出配套的管理措施，提升管理水平，扩充团队建设，还要适当地拓展新的渠道，这样才能够在资本运作时更有针对性。因此，木门企业在上市浪费汹涌的行业背景下，还需仔细斟酌。

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