客户：绍兴县工商行政管理局 地点：浙江省 - 绍兴 时间：2012/7/5 0:00:00 7月5日，绍兴县邀请国内资深网络营销实战专家孔斌现场授课，辅导企业如何以网络品牌培育与保护为重点，把传统业务延伸至网络市场，从而助推企业转型升级更好更快发展。包括纺织服装、黄酒、农产品加工等传统行业及网上轻纺城、中纺交易网等本土网络平台商在内的该县200多家企业参与培训。专题讲座由县工商局局长寿志平亲自主持。 讲座上，孔斌老师围绕“网络品牌培育与保护”这一主题，通过对国内成功网商案例的层层分析及绍兴县企业涉网现状的深入剖析，分别就培育网络品牌的重要性、网络品牌的构成、网络品牌应具备的特点、提升网络品牌的基本方法和营销途径进行深入互动讲解。 孔斌老师指出，网络市场调查显示，有1/3的网购者会因为网络品牌形象而改变其对原有品牌形象的印象，有50%的网购者会受网络品牌的影响在离线后决定是否购买该品牌的产品，网络品牌差的企业对其整体销售量会产生较大影响。网络品牌是企业在新形势下的一种新无形资产，包括企业注册的通用网址的域名、企业名称和商标，是企业在网络上建立自身产品和服务的一种形象。他认为，网络品牌培育和维护存在于网络营销的各个细节，从网站策划、网站建设，到网站推广、顾客关系和在线销售，无不与网络品牌相关，网络广告策略、搜索引擎营销、供求信息发布及QQ、MSN、阿里旺旺等网络沟通联络平台，都会对网络品牌产生影响。提升网络品牌的基本方式和必由之路，就是合理利用和提高搜索引擎可见度，如尽可能增加网页被搜索引擎收录的数量，通过网站优化设计提高网页在搜索引擎检索结果中的效果，以及利用搜索引擎固定位置排名方式进行品牌宣传等。 对于网络品牌的保护，孔斌认为当企业创建网络品牌时，千万不能只建设不维护，建设需要时间和过程，维护则更是一项永久的工程，网络品牌的维护需要考虑网络品牌的各个部分，比如域名什么时候到期，空间什么时候到期，网站上最新的会员反馈，网络里关于公司的最新关注和报道，以及网络里网民对公司产品和公司宣传等各个方面反馈信息的收集和整理。只有把各个环节都做好，才能让品牌增彩、让客户满意。 孔斌老师是国内知名网络营销实战专家，拥有“阿里巴巴金牌讲师”、 “阿里巴巴全球网商30强”、“ 中国电子商务职业经理人培训师”、 “中国网络营销企业内训课程创始人”等诸多头衔，现为孔斌国际网商训练机构（香港）有限公司董事长和李宁、光明、相宜本草、麦包包、海尔、新华传媒等100多家知名企业特聘高级营销顾问。