一年一度的电商狂欢节“双十一”已近在眼前，紧张、忙碌似乎应该是电商应有的状态。不过，记者近日走访厦门多家电商却发现，厦门不少电商对“双十一”已经习以为常，显得相当淡定。相比之下，倒是一些传统品牌,特别是服装鞋帽等行业对“双十一”更加关注，造势也更加凶猛，希望借机减轻库存压力。

电商品牌习以为常很淡定

“今年‘双十一’我们不提目标，比平常好点就行。”昨日，名鞋库首席营销官韩步勇告诉导报记者，今年的“双十一”，他们并没有特别的准备，只是以平常心看待而已。

记者昨日登录名鞋库在天猫、京东的网店发现，这个曾连续创下中国鞋类电商单日销售纪录的厦门知名电商品牌，的确没有太多造势举动。

另一家厦门小型电商也表示，今年“双十一”他们也没多花心思，往年还可以跟着沾点光，但现在各大品牌的硝烟越来越浓，像他们这样的小型电商早已被淹没，再苦再累也很难分到一杯羹。

“我们还是会进行充分准备，但不会喊口号，也不会提具体的目标。”厦门另一知名化妆品电商PBA负责人苏桂强坦言，经过几年的历练，他们对“双十一”这样的促销战已经有成熟的经验，各项准备也已经按部就班，不会像往年一样焦灼。

传统商家欲借机清库存

“厦门电商现在已经普遍更理性，不再单一地追求冲量。”厦门电商界人士解释说，“双十一”对于电商品牌来说，是一个很好的机会，但主要还是看企业自身的需求。多位电商告诉导报记者，大规模的促销活动，更多的是博一种品牌的认知度，但在利润和经营风险上，对企业不可避免地会带来一些伤害。“卖1亿元的量，可能需要备3亿元的货，很容易造成企业后遗症。”有厦门电商人士就表示，过去的“双十一”促销大战中，不少品牌商其实是赔本赚吆喝。

相比之下，面对即将到来的“双十一”促销大战，厦门的一些传统品牌反而更加积极，不仅造势活跃，促销力度也显得异常有吸引力。“其实，传统品牌库存压力大，‘双十一’这样的活动对他们是个很好的机会。”厦门一位电商人士分析说，这些年市场疲软，很多传统品牌积压了大量库存，特别是服装鞋帽等行业，“去库存”显得相当急迫，所以会更加不遗余力