10月16日消息，日前，为了处理淘宝保健食品行业长期存在的虚假宣传、夸大宣传的问题，淘宝网新增了《淘宝网保健食品行业标准》，加强对该类目的管控。

新规则强调，不得对商品的实际使用效果进行不符的宣传。保健食品卖家初次违规将被一次性扣2分，之后每次违规都将被扣除12分。相比于之前虚假宣传扣除0.2分的规定，淘宝网大大加重了对违规卖家处罚。

淘宝网还明确了关于商品及信息发布的相关规定。淘宝网将保健食品的各种类目统一归并为保健食品/膳食营养补充食品。卖家在发布商品时，只需填写填写品牌、健字号、规格和详情页信息。

更重要的是，淘宝进一步提高了保健食品卖家的准入门槛，因违规行为扣分满24分的将予以清退，其中因不实信息清退的可半年后再次申请入驻。

据亿邦动力网了解，淘宝已设立专门举报入口，专门处理冒用国家批准文号商品信息。用户可在“出售假冒伪劣”下选择“冒用批准文号”进行举报。

淘宝网负责人表示，此次对保健食品行业加强管理，将促进线上市场环境的规范优化，提高消费者对保健食品类商品的购物体验。

部分保健食品卖家也表示该行业亟需政策规范。一位保健食品行业资深人士透露，保健食品行业近年来发展迅速，最近两年年销售总额在3000亿元左右，预计到2015年将到1万亿元左右。而线上保健食品由于标准缺失造成了各种行业乱象，安全问题、虚假广告一度成为行业“顽疾”。