产品不等于品牌，但好品牌离不开好产品。产品是品牌之基，是品牌之本。

市场中发生过无数有产品却成就不了好品牌的事，那不是因为品牌的错，而是产品本身的问题。常有人说，天下没有不好的产品，只有不好的营销，实际上，这样的说法只是一种忽悠的说法，励志的说法，在真实的产品世界中是不可能出现的。

产品当然有坏，坏产品一上市就会受助，好产品不仅一路受欢迎而且能成长为一个优秀产品品牌，差产品大多是一种流星，而好产品多是一种恒久恒星，随着时间的久远，只需进行升级换代就可以了。此时的产品，大多据有了一个品牌的基本内涵与基因此，功能的价值被不断加粗，产品的溢价越来越高，已经与品牌形成了一种相互支撑的发展局面。

一个公司可以有无数的产品，但要让每个产品都活得很好，必须要有品牌基因，而不是一个单纯的产品就完事了。产品的创造一定要有品牌思维。产品是启运商业模式上下关系的主要载体，没有好产品，就没有什么服务，也没有什么附加值，离品牌就很远。

好产品不仅成就了大品牌，还成就了全新的营销方式，创造了全新的市场局面。

品牌无论如何伟大，给消费者的直接利益平台与媒介就是产品。创新的产品，成为启动品牌认知的第一道门坎。产品不好，最终会影响甚至是毁灭一个品牌。

一切伟大的品牌背后都有一群好产品，每一个成功的品牌都有一个或多个好产品在支撑，并且，由这些好产品带动了差产品生存和发展。

不要离开产品谈品牌，更不要离开消费者感受去谈品牌，注意，品牌一定是建立与消费者关系的利器，而不仅仅是一个产品的知名度。

抛开产品谈品牌永远是空中楼阁，是难以成就实质品牌力量的。当然而，这与文化品牌还是不完全一样，实业品牌离不开产品与服务。

有时候好产品与好产品牌的特征互为借用，消费者并不一定分得清楚，他们谈一个品牌大多从产品的消费感受出发，从而深入到消费产品的体验，品牌的光泽大多是后面附加上去的。

循着这样一种观点，塑造品牌的核心要务必须从产品本身开始，做一个好产品，才是打造出一个好产品的基础。

好产品应具有以下特征：

一、产品功能超过消费者预期，生产者的构想正好吻合消费者长期以来的潜在需求，并且还有一点点的超前。

二、好产品的质量非常过硬，要做到零容忍。

三、好产品一定有一个好的外观，让产品自己说话。

四、好产品多为聚焦型的，不要很多，最好不超过5个，随着审美疲劳与市场升级，再更新产品或创新产品与之衔接。

五、产品一定要简介明了。

六、将产品细节深入到每一个环节，并让它稍稍与众不同。

七、好产品不是迎合消费者，永远是引领消费者。

八、好产品是一个解决方案，而不是一个功能。

九、好产品来自于不断地坚持专注。

十、全面满足消费者需求，利益是随之而来的结果，不要直接追求利益，而要追求顾客服务价值。

十一、始终保持行业的领先智慧，而不要仅仅看重技术。让智慧引领行业技术的进步。

十二、始终保持归零的心态，一个好产品之后，接着就是下一个好产品。

十三、用产品改变世界只是一个平台，重要的是品牌的灵魂要始终存在。

十四、产品要有远见，才可能生长为品牌。

十五、注重产品体验，预先设计体验，让消费者对号入座，稍有偏差，立即修正，时时保持微创新产品制度。

十六、心胸开阔，生产的产品自然有更强的适应性。

十七、坚守产品定位，不要轻易变更，但可以不断升级。

十八、让好产品成为消费者的宠物，不要变成工具。

十九、永远将设计放在产品创造的首位，高度重视。

二十、最好的产品永远是艺术品，将产品打造艺术吧！

伟大的企业就如产品的生活家，发明家，设计师，艺术家；这“四家”集洞察消费者需求引领需求，科技创新不断变革，巧用心思出奇致胜，创异思维启迪智慧于一体，让产品成为消费者生活的心灵伙伴。

（黑森林品牌顾问-品牌营销战略观点；作者：郑新安 bfbrand@163.com；电话：010-87746352； 13910752743）博客：https://blog.sina.com.cn/bfb