“手绘”：“意法文艺木门”的图腾

                                                                                                                     文/时代新光战略管理

“图腾”，一词来源于印第安语“totem”，意思是“它的亲属”、“它的标记”。如果问到什么最能代表英国英伦图腾的话，即使对时尚一知半解的人也能答出，格纹。Burberry（巴宝莉）、Vivien Westwood（薇薇安·威斯特伍德）都将格纹作为招牌，展现着苏格兰格纹的魅力。

而同是欧洲的意大利，其现代家具一度风靡，无论是英国的白金汉宫，还是美国的白宫都有意大利家具的影子，人们迷恋的是那份兼具理性与感性的交融，为其背后的生活美感所折服。木门作为“泛家具”的门面，其“带翅的天使”、“自由之翼”等成为其木门的经典图腾。雍容大度，气质卓然，很多人着实为她那没落的贵族气韵而着迷。

真正使苏格兰格纹发扬光大，并成为时尚标志的是当时的英国国王乔治四世，他在1812年访问苏格兰时，当地的行政长官让每个人都穿上属于自己的格纹来欢迎国王。从此，苏格兰格纹开始大放异彩。

意大利木门及家具手绘的“带翅的天使”图腾，同样也有它的经典故事。17世纪意大利新型贵族阶级的诞生，王候贵族的宫殿，邸底的室内的木门以及家具，由于贵族间的攀比，那些强调社会地位和权威的贵族们，为了区隔开与他人的木门及家具，很多追捧着著名雕刻家安东尼奥的艺术，并要求在木门及家具上手绘雕饰涡卷纹饰、茛苕叶饰及枝叶果实等纹样。

而这些大都在中间或两端绘制“带翅的天使”头像，枝叶果实护拥着“带翅的天使”头像，其寓意茂盛的果实是用来供奉上帝，“带翅的天使”就是表达供奉者的虔诚之心，“带翅的天使”还寓意着带来吉祥平安，并让世界都安静下去，浮华与喧嚣悉数褪去，期冀无尽的祥和与宁静，以一颗无尘的心还原生命的本真，以一颗感恩的心，对待生活的所有。

后来，艺术家们将具象复杂的天使图案中的枝叶果实进行艺术再创作，形成了现在的“艺术花枝”，并巧妙的运用到木门和家具上，使其有机地与宗教艺术文化相融在一起，表达了拥有者的精神层面的追求。

而今，百德承载这一经典宗教、哲学、美学的风格，“艺术花枝”的“手绘”工艺在百德木门产品上一览无余,成为百德“意法文艺木门”的重要组成部分。 “意法文艺木门”作为百德的“标签”， 源于欧洲文艺复兴隽永人文的积淀，涵盖了法国多彩“套色”风格、经典欧美仿古风格，以及更为重要的意大利神韵“艺术花枝”的“图腾”产品，一切都显得那么瓜熟蒂落。

至此，百德包括标签（意法文艺木门）、广告语（出彩我人生）、外赋（套色、手绘、古典）、内核（隔声、防潮）等品牌生态系统已清晰可见。

4月百德掌门人马洪伟造访意大利罗马的斗兽场、米兰的大教堂、佛罗伦萨的杜奥莫广场和乌菲奇美术馆等艺术圣地，以及浮现在他面前去年与王鹏设计师的定调百德“图腾”的日日夜夜，无不令他感概欣慰。

此刻，古典的博物馆，浪漫邂逅的艺术长廊，让他更坚定了百德的“艺术花枝”的“手绘”艺术，惟有 “艺术花枝”，才称得上为“意法文艺木门”的“图腾”。斑斓与纯净，饱满与生动，灵动丰盈、层层递进，成就了中西融合、悦动辉映的百德图腾。

“图腾”的境界在于精神层面，而她所折射出的精神需求与百德奉行的人文建设可谓一辅相承。精神需求与物质滋养相辅相成，哪儿有精神花朵生根的地方，哪儿就有幸福。“图腾”是一个产品的烙印，对于百德来讲更应该是一个勤勉、担当百德客户的一种思想、观念、态度和情绪的显现。

以文化见长的百德功能木门，在更多厂家抱怨“房地产市场传导，销售终端乏力”的市场境况下，而“逆势上行”。支撑这“逆势上行”的固然有百德的品牌文化、品牌精神和品牌哲学，而“手绘”这一全行业的创新之举和业已形成的行业木门图腾成了其重要的法宝。

有观察人士认为，中国木门业以百德、生活家、尚品本色、楷模为代表“文奢”的崛起，其背后的推动力既有它们敢于创新，改写传统木门的呆板印记，也有日益增长新生代消费群体的兴起。这些新生代消费群体它们热衷于时尚、经典、个性，年轻化，正成为不可忽视的消费趋势。

上半年百德新开的逾30家专卖店，无一例外地凸显了百德创新的“意法文艺木门”在市场上的认可和需求。“上半年逾30家店，这是百德始终保持着的别人看来可能‘保守’的节奏，但这是一个永远控制好的节奏，不会因市场一时的波动，是一种平稳的节奏，是一种专注追求精湛技艺的节奏”。百德功能木门品牌营销顾问袁清博士如是说。