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翁向东:翁宰相:中国食品业的8大致命病症。
2016-01-20 3453
翁宰相:中国食品业的8大致命病症。在上海食品企业协会演讲的部分观点
1.      广告投入只是短暂提升销售,未能进入品牌资产的储蓄罐
2.      广告与促销一停,销量就马上下滑
3.      只能在低端市场占有一席之地
4.      营销费用与品牌创建成本总是居高不下;
5.      新品不抓眼球,缺乏突破性价值创新,增长乏力
6.      母品牌只是肤浅的响牌,无法带动新产品营销
7.      品牌架构不科学,要不未充分利用母品牌资产,要不子品牌彰显个性不足
8.      战略成熟度低的两大病症——战略规划高度不够且战略执行的意志力低
9.      品牌长治久安的机制缺失——品牌战略管理的组织架构、人力资源、绩效考核
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