新一代用惯iPhone 工作后很可能继续造福苹果 联想未来恶梦不断

Re/code中文站 9月26日报道

在我一生的大部分时间里，Windows和Mac都是主导个人计算体验的操作系统。Android和iOS近几年刚刚兴起，出现在我们使用的智能手机和平板电脑中。然而我认为，随着年轻一代的成长，“80后”、“90后”人群逐渐进入工作岗位，他们使用的科技工具，以及使用这些工具的方式将会与当前有着明显的差异。

年轻一代用户也会使用PC，但他们会将大部分时间用在iPhone和iPad上，而Mac则是他们主要使用的效率工具。更重要的是，由于对iOS系统的频繁使用，他们非常了解iOS。我相信，对于这样的状况，苹果比其他任何人都要有更好的了解，而近期推出iPad Pro正是为了顺应这一趋势。此外，通过iPad Pro，苹果正试图让iOS成为年轻人职业生涯的计算设备选择。实际上，在5到7年时间里，我怀疑Windows将无法再吸引年轻人群，而iOS将成为主导他们工作和个人生活的操作系统。

在近期的发布会上，蒂姆·库克（Tim Cook）对观众表示，iPad Pro“是我们对个人计算未来发展最明确的观点表达”。在第一代iPad的发布会上，史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）也曾做出这样的表态。他当时表示，PC就像是卡车，而iPad则是小汽车。在近期接受BuzzFeed的采访时，库克也表示：“我认为，有些人永远不会购买PC，因为目前iPad已经可以完成人们希望通过PC实现的功能。”

我认为，苹果对iPad Pro的目标在于，这将成为该公司提供的下一款重要工具，尤其是面向“80后”、“90后”一代。苹果希望，当这一人群走上工作岗位时，iPad Pro可以成为他们的选择。凭借键盘和iOS系统，iPad Pro将可以满足大部分的办公需求。而通过与微软的合作，Office和其他多款企业级应用也在进入iOS平台。

即使这一人群继续使用Mac电脑，苹果的战略也可以帮助用户在Mac和iPad Pro之间方便地切换。近期，IBM已将超过100款企业级移动管理和信息安全工具移植至iOS，这并非巧合。凭借iPad Pro，苹果将把整个生态系统带给企业市场，而“80后”、“90后”一代将在未来5年内推动iPad Pro成为主流。

如果情况确实如此，那么PC产业将会走上多条发展道路。未来5到7年里，“80后”、“90后”一代将成为企业中的主力。如果他们选择iOS，那么对微软来说意味着什么？鲍尔默曾认为，iPhone将会失败，并且没有给予微软的团队足够支持，在短期内开发出能匹敌iPhone的产品。吸引年轻人使用Windows Phone手机可以确保微软的未来。在年轻人尚未全面走上企业舞台之前，微软仍可以保证当前的地位。然而，随着他们的逐渐成长，并接管IT管理工作，如果iOS在这一人群中成为主导，那么Windows是否会被边缘化？

戴尔、惠普和联想等公司的业务依赖于Windows，而这些公司将会受到什么样的影响？“80后”、“90后”一代的成长毫无疑问将不利于它们的商业模式。这样的局面还不会很快到来。但如果iOS成为了年轻人群中的主导者，而他们将成为未来5到10年中的主要劳动力，那么苹果很可能会同时统治消费类市场和企业市场。

苹果的这一战略非常疯狂。

可以说，搭载iOS系统的iPhone和iPad不仅为苹果在消费类市场的强劲表现打下了基础，随着时间的推移，这也将帮助苹果占领企业市场。乔布斯是制定这一战略的大师。在最初30年中，他败给了比尔·盖茨（Bill Gates）和Windows。但如果苹果能够如我预期中一样执行这一计划，那么乔布斯的团队将在未来30年内主导整个个人计算市场。

尽管库克是这一战略的执行者，但需要指出的是乔布斯才是架构师。从Mac时代的开始，乔布斯就希望Mac电脑能成为企业选择的工具，取代当时的DOS计算机。然而，他误判了微软适应图形界面的能力，在随后几十年中，PC继续主导了企业计算市场。

乔布斯知道，他已错失了自己的同龄人用户。但他也意识到，如果能吸引更年轻的一代用户，那么iOS未来一天将成为更庞大战略的一部分，即在企业市场颠覆Windows。苹果可以凭借逐步推出的硬件平台使iOS突破消费类市场。iPad Pro是苹果执行这一战略的第一步，即推动iOS进入主流企业界。苹果很可能也在开发其他用于办公环境的设备。或许，搭载iOS系统、配备触摸屏的挖土机离我们也不会很遥远。

在这一战略中，Mac仍将是重要的一部分。但我认为，苹果愿意调整Mac电脑的定位，让iPad Pro和未来的iOS产品成为年轻人接受的办公工具。从长期来看，苹果的Continuum软件比许多人想象中更有战略意义。

自1997年乔布斯重回苹果以来，苹果的关注重点一直都是消费类市场。但很明显，苹果并不满足于仅仅拥有消费类市场。实际上，他想要的是全部。而通过吸引年轻一代用户成为iOS的忠实粉丝，库克和他的团队有可能实现乔布斯的计划。

注：本文作者蒂姆·巴加林（Tim Bajarin）是Creative Strategies总裁，以及行业领先的咨询师、分析师，以及未来学家，关注PC和消费类技术等领域。

高 韬————————————————

·国际品牌协会评审

·福布斯中国研究院研究员

·价值中国最具影响力百强专家

·中国管理创新研究院高级研究员

·清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、吉林大学、哈尔滨工业大学、山东大学、西南交通大学等特邀教授

·若悦享他近20年独具一格的智慧，尽在品牌的品牌（创新的创新+服务的服务+营销的营销+文案的文案）课程

高韬百科———————————————

高韬，是形容词，喻意高超的韬略，更是人名。当“高韬”与“品牌”“创新”“服务”相遇，即发生奇妙的化学反应，滋生非凡课程《品牌的品牌》。品牌帝、创新控、服务之神。他，爱学习、常写作、擅家务、重品位，游走于课堂与厨房之间，你身边靠谱的品牌、创新与服务专家。