2017年3月19日 成都  企业品牌重塑公开课

《企业决胜之道 强势品牌营销》

【课程背景】

今天是一个品牌崛起的时代，今天也是一个过渡营销的时代。今天我们消费者每天都被各种广告轰炸着，那么什么样的营销、什么样的产品、什么样的品牌才能进入消费者法眼，让企业在消费者心中竖立起品牌呢？

企业品牌营销是一个系统化工程，它不仅仅是消费者的看到的广告和包装，而是消费者视觉、听觉、触觉全方位的心智占领和性情圈引。可惜的是今天我们大多数企业并不懂得营销的真正奥秘，而《企业决胜之道，强势品牌营销》正是从人性出发，通过心理学、人类行为学、营销呈现学的显性表现，让企业建立起自己的独特品牌价值，在消费者心目中种下一颗品牌认识的种子。

试问：

天猫为什么叫天猫，京东为什么是狗狗，苏宁易购为什么是狮子？

品牌营销分三段，前段营销，中段购买，后段永续，老板你玩到了几段？

产品是基于需求购买，品牌是基于信任购买，小微企业品牌建设如何打破信任困局？

怎样玩转入口营销，让消费者能够快速记忆你企业、你的产品、你的服务、你的品牌？

怎样找到消费者无法抗拒的消费点，让他对你一辈子忠诚，免费为你传播卖东西？

【课程价值】

品牌如何起名字和设计LOGO，让消费者对你好奇？

企业做品牌时，如何能做到营销前置，挖掘消费者认知？

品牌营销时如何设计关联诱因，让消费者对你产品产生记忆？

【课程大纲】

第一讲：企业经营两件事

1、  经营人——经营两种人，你的员工和你的客户

2、  经营品牌——产品是给予需求而购买，品牌是给予信任而购买。

第二讲：你企业的品牌，营销了么？

1、  有效营销和无效广告

2、  显性的品牌建设和隐性的品牌构成

3、  品牌生长之品牌树理论

第三讲：隐性品牌构成之品牌三段论

1、

前段是营销——知道记忆传播

2、  中段是购买——帮助客户选择

3、  后段是价值——增加溢价空间

第四讲：品牌建设之营销前置

1、  品牌起名方法论——公共资源、称呼元素、食物元素、功能元素、数字元素

2、  品牌起名第一要务——方便记忆利于传播

3、  品牌LOGO设计方法论——动物、形状、数字、隐喻、美学

第五讲：品牌营销方法论

1、  品牌营销之品牌主张——解决问题

2、  品牌营销三觉——视觉、听觉、感觉

3、  品牌营销之借力使力

4、  品牌营销五级入口——识别标志、精神象征、价值理念、品质优异、记忆传播

5、  品牌传播之三心二意——好奇心、好胜心、好善心、有意思、有意义

第六讲：如何设计品牌营销事件

粘性传播十二字真言——简单、故事、情感、可信、具体、意外

用产品铸造消费者的社交货币

高频带动低频找到消费者的消费诱因

总结：

点炮一个名字；设计一个LOGO；占领一个色系；传达一种情怀；制造一种听觉；创造一种感受；诉说一个故事；建立一种联系；树立一种理念；开发一个类别；重塑一方心智。