首先,单个广告是无效的,每一次的广告,就是一次信息预埋!所以广告要持续打,要间隙性、脉冲性持续打。
另一方面,电视广告要什么?不是流量,而是权威!如今新媒体广告才会给你带来大流量。所以不是广告不行了,而是我们需要提升广告思维。
一、打广告必须要硬来,
广告的主角是产品,
创意永远为产品服务!
洞见,远胜创意!
二、好广告,广告词:
朗朗上口,念念不忘。
失败的广告:
往往都是高估了消费者的品味,
又低估了消费者的智商。
特别是还高估了自己的智商。
广告做的越精准,
企业的市场份额越小!
三、品牌资产的累积,
始于消费者的信任。
命名、广告语、标识皆为信任源,
信任源的构建,要注意三点:
1,发音
2,押韵
3,识记
四、江南春如是说:
1、我必须走跟别人相反的方向,不然永远无法爆发。
2、你的商业模式跟别人一样,再做同质化竞争,那永远也没办法爆发。
3、把消费者绑定在特定的时间和空间里,让消费者在广告和无聊做选择,最终他会选择广告的。
五、广告背后存在着一种哲学,
它来自古老的观察:
每个人其实都是两个人,
1,他自己
2,他想要成为的那个自己
六、广告只有十五秒,
要足够简单,还要保持耐心。
广告进入心智需要时间累积,所以要持续投放,必须高频重复。等待人们接受信息。
当你对广告感到厌倦时,可能顾客才刚开始注意它和记住它。越保持耐心才能得到越丰厚的回报。
七、并不是广告把商品“表现”出来,
而是广告“使得”商品“存在”。
你一款售价100块的产品,只有10块钱毛利,你怎么花钱推广?
有人出了一款1元感冒药。
结果呢?倒闭了。
因为没人帮他卖,卖了不赚钱。
同时,他也投不起广告费。
八、产品的本质就是购买理由。
你的产品再好,如果没有提炼出明确的购买理由,也没法做到有效传播。OPPO的系列产品都是先进行购买理由开发,再进行产品呈现。如,充电5分钟,通话2小时;前后2000万,拍照更清晰。
这些广告语就是明确的购买理由,购买理由越具体,购买行为就越强烈。