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王志鸿:王志鸿:用好文案引爆销量|品牌营销策划|营销管理咨询|答案咨询
2018-10-27 2263

一切营销不离文字,所谓文字,也即文案。好文案,能卖货。

可见,文案的好坏直接关乎企业产品销量!几点文案要点分享:


1、好文案,有画面感!

太阳神的广告:睡狮惊醒

黄河千年冰破,

长城万里鼓鸣,

雄狮觉醒,

仰天长啸。


2、文案与脚本。改完一个企业宣传片脚本,总结如下:

(1)、所有的宣传片,只服务于营销,至于所谓的树立品牌形象,那都是自己臆想出来的!

(2)、营销型宣传片的写作路径是,先构思视听场景,再布局营销逻辑,其次是布局品牌内容,然后是文案写作,最后才是脚本切换!


(3)多数拍宣传片和广告片的人不懂营销,因为他们的技术驱动型的人才,你们要找必须找营销驱动型人才拍摄,才能有效!


3、文案是用来卖货的,

不是用来附庸风雅的!

4、好文案,可以左右经销商选择,

推动消费者购买!


5、文案就是卖货,想要卖更多的货,

就要用更多的人理解的文字。

更多人理解的文字要通俗易懂。


6、写文案,

少用之乎者也!

通俗才是生产力。


7、读书所见,

巴顿将军论耶稣的四大文案技巧:

(1)、浓缩文章

爱你的敌人

你们祈求,就给你们

人活着,不能单靠食物

(2)、文句浅白

耶稣比喻的故事相当浅显易懂,就连小孩子都能轻易理解!

(3)、诚实诉说

耶稣说的话,都是肺腑之言,甚至都不去修饰。

(4)、不断重复

不断重复同一句话,或者换一种方式表达相同的内容,就能让读者印象深刻!、


8、好文案,令人欢喜:

(1)、南无中兴百货周年庆折扣,

大发慈悲感化红尘男女,

七情六欲的皈依。

(2)、善男子,善女人,

欲海无边如恒河沙数,

唯中兴百货周年庆折扣是岸。


9、周杰伦的文案功底:

(1)、唯品会的广告语:精选品牌、深度折扣、限时抢购。

(2)、周杰伦出任唯品会首席惊喜官,改为:都是傲娇的品牌,只卖呆萌的价格,上唯品会,不纠结。

(3)、这句广告词的真正惊喜就是以消费群的语境说了他们能听懂的人话。


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